禮品行業的分析
日期:2013-07-29 11:26:00 瀏覽: 關鍵詞:
禮品
禮品行業
廣州禮品公司
1、禮品行業趨向專業化、規范化
我國許多禮品公司在早期都是"按需生產",即市場需要什么就生產什么,每一個禮品公司幾乎都是包羅萬象,同類產品競爭激烈。經過多年的市場淘汰,禮品公司充分發揮了自己的特色經營,形成專業化方向細分的趨勢。我們的調查中碰到的企業大多有主攻的產品領域,在問z到為什么會發生這種專業分化時,一位經營者是這樣解釋的:其實并不是我們可以要走專業化的路,關鍵是市場決定的。比如我們公司,就是在廚房小家電上有優勢渠道,時間長了客戶都知道采購這類商品時要來找我們,但我們在其他渠道沒什么優勢,所以來找我們采購其他商品的就很少,慢慢地,我們公司就只能做小家電,被市場改造得專業化了。專業化有幾點好處,首先可以降低競爭程度;第二可以把有限的力量投入到某個領域,做的比較精;第三是符合現代化大生產的商品經濟。
規范化也是禮品企業未來發展的一個趨勢,雖然行業不規范仍是現在禮品行業的存在的一大問題,但它不會永久存在。在現代經濟中,一個成熟有前景的行業應該是規范的,這一點也是業內人士關注的問題,調查中,有大部分的企業認為禮品業未來最大的障礙是行業標準不規范,比例遠遠大于其他其他選項。
未來規范化的行業應該采用先進的管理方式,共享資源,細化產品和服務,創建有實力和影響力的品牌。尤其是加入WTO之后,中國禮品業還面臨著外資企業的挑戰,更應該強化規范經營,分工合作,走現代化的發展之路。
2、禮品行業品牌、個性禮品將是今后禮品市場的寵兒
禮品行業企業多而小,品牌意識還不強,像深圳禮品行業上千多家企業中,有自己注冊商標的企業還不到五分之一,甚至六分之一。在現代化的市場中,沒有品牌的商品不會有廣闊的市場。
在對禮品采購者的調查中發現,人們對知名品牌的聯想是高質量、誠信度高、服務好。有一部分被采訪者提到,以前對禮品的價格比較看重,質量差點無所謂,表面上是省了一點錢,實際上損失更多。消費者也會有這方面的經驗,像現在的家電促銷時常會附送一些贈品,但這些贈品質量普遍較差,嚴重打擊了消費者的購買熱情。從而違背了廠家促銷的初衷,所以一些有眼光的廠家現在非常關注禮品質量和品牌,即使大品牌的同類產品價格稍高也會選擇大品牌。如果說在禮品市場初期,客戶關注的還只是價格和樣式,那現在的客戶對產品的品牌的關注已經越來越強烈了??上驳氖?,有很多禮品企業已經意識到了這個問題,開始著手打造自己的品牌,深圳市工藝禮品行業協會甚至在全行業實施品牌戰略,評定全市禮品的知名商標。此舉提高了行業市場競爭力,也提高了企業保護注冊商標的意識。
個性禮品也是未來需求的一個趨勢,這是由禮品的特殊性決定的。誰都想自己送出去的禮品能夠與眾不同。以前由于具備研發能力的公司較少,市場上的禮品有同質化的傾向,現在隨著禮品行業的壯大,一些經營得好的公司,在市場開發的同時,有能力加大研發的力量,關注客戶的需求。因為它們都已經看到,同質化的產品因為競爭已經被壓低了利潤,高附加值只能出現在好的創意和設計上。供給與需求的雙向增長使得個性禮品市場日益擴大。
3.禮品將趨于高端化,服務化,統一化。